Anche voi vi siete trovati improvvisamente tra gli “amici stretti” di Selena Gomez? Niente panico e niente illusioni: non siete diventati migliori amici della popstar durante la notte. Nelle scorse ore milioni di utenti hanno notato il celebre cerchietto intorno alle sue Storie, scoprendo di avere accesso a contenuti teoricamente riservati. La sorpresa è stata enorme, tanto da scatenare reazioni ironiche e entusiaste sui social. Ma dietro questa mossa non c’è un errore tecnico: c’è una precisa strategia di marketing digitale.
Tutto è iniziato quando i follower della cantante – oltre 415 milioni – sono stati aggiunti in blocco alla sua lista “Close Friends”, la funzione di Instagram che normalmente permette di condividere Storie solo con una cerchia selezionata di persone. In genere, infatti, la lista “Amici stretti” è uno spazio esclusivo: l’utente sceglie manualmente chi può vedere determinati contenuti, che vengono contrassegnati dal cerchio verde. Questa volta, però, l’esclusività è stata ribaltata: tutti dentro, nessuno escluso.
Aprendo la Storia, Selena accoglieva i fan con un breve messaggio: “Benvenuti nei miei amici segreti”. Poi invitava a seguire il profilo @friendskeepsecrets. Cliccando sul tag, si veniva reindirizzati alla pagina che promuove il nuovo podcast “Friends Keep Secrets”, progetto guidato dal marito Benny Blanco insieme al rapper Lil Dicky (all’anagrafe Dave Burd) e a sua moglie Kristin Batalucco. Il nome non è casuale: “Friends Keep Secrets” è anche il titolo dell’album di debutto di Benny Blanco del 2018 e della sua etichetta discografica, collegata a Interscope Records.
Il podcast, lanciato il 25 febbraio, è stato presentato come un format “ibrido” e innovativo. Non si tratta della classica intervista in studio: oltre 18 telecamere nascoste sono state installate nella casa di Dave e Kristin a Los Angeles per riprendere momenti di vita reale. Gli episodi mescolano podcast, livestream e sitcom: si cucina, si registra musica, si gioca, si chiacchiera con amici e ospiti famosi. L’idea è far sentire lo spettatore “dentro la stanza”, parte di un hangout autentico tra amici. Il debutto ha fatto discutere anche per un dettaglio diventato virale: i piedi scalzi e poco curati di Benny Blanco appoggiati sul divano, che hanno attirato commenti ironici e critiche online, finendo quasi per oscurare i contenuti della prima puntata.
Ma la vera novità che ha incuriosito gli utenti è stata un’altra: alcuni non hanno visto il classico cerchio verde, bensì un cerchio giallo con la scritta “amici segreti”. Che cosa significa? In sostanza, si tratta di una variante grafica della funzione “Amici stretti”, creata in collaborazione con Instagram come operazione speciale e temporanea per promuovere il podcast. Non cambia nulla dal punto di vista tecnico rispetto al cerchio verde: è la stessa dinamica, ma con un’etichetta personalizzata coerente con il titolo del progetto. Una trovata di branding, dunque, studiata per rendere l’iniziativa ancora più riconoscibile e virale.
Possiamo avere anche noi il cerchietto giallo? No. Non è una funzione disponibile per tutti gli utenti e nemmeno per altri vip: è un’esclusiva concessa a Selena Gomez per questa specifica campagna. In passato, però, altre celebrità hanno utilizzato la strategia dell’aggiunta di massa agli “amici stretti” per promuovere nuovi lavori: Billie Eilish, ad esempio, aveva fatto qualcosa di simile in occasione dell’uscita di un album. Il meccanismo è semplice ma efficace: l’illusione di accedere a contenuti “privati” aumenta curiosità, senso di appartenenza e quindi visualizzazioni.
In conclusione, se vi siete sentiti speciali vedendo il vostro nome tra gli amici stretti di Selena, sappiate che l’obiettivo era proprio quello: farvi sentire parte di un gruppo esclusivo. Non è un errore, non è una selezione personale e non è una nuova funzione permanente per tutti. È una mossa di marketing ben orchestrata che sfrutta le dinamiche psicologiche dei social – esclusività, curiosità, appartenenza – per lanciare un prodotto. E, a giudicare dal clamore online, ha funzionato perfettamente.
