Se nelle ultime settimane hai scrollato TikTok o Instagram, è praticamente impossibile che tu non ti sia imbattuto in lui: Jon Hamm, occhi chiusi, sorriso beato stampato sul volto, che balla in una discoteca avvolta da luci al neon blu. Il video dura pochi secondi, ma è diventato il meme del momento, spopolando sui feed di milioni di utenti. La formula è semplice quanto efficace: qualcuno parla di un momento positivo della propria vita, chiude gli occhi, e boom, cut su Hamm che si scatena al ritmo di una remix travolgente. Ma da dove viene esattamente quella scena? E perché ha conquistato così tanto l’internet?
La risposta è meno scontata di quanto si possa pensare. Non si tratta di uno sketch improvvisato o di un video rubato durante una serata dell’attore. Quella clip proviene da Your Friends and Neighbors, serie Apple TV+ uscita ad aprile 2025 che evidentemente non tutti hanno visto, ma che ora sta godendo di una visibilità inaspettata grazie a questo fenomeno virale. Più precisamente, il momento incriminato arriva nell’ottavo episodio, quando il personaggio interpretato da Hamm si concede una serata in discoteca e si lascia andare con una gioia contagiosa che la telecamera cattura in tutta la sua spontaneità.
Il meccanismo del meme è disarmante nella sua semplicità. Gli utenti introducono il video parlando delle piccole vittorie quotidiane: il giorno di paga che finalmente arriva, la scoperta di avere la casa tutta per sé, una promozione sul lavoro, o anche solo il venerdì sera dopo una settimana massacrante. Chiudono gli occhi, e la clip di Hamm fa il resto. L’attore, conosciuto per ruoli intensi e drammatici come quello di Don Draper in Mad Men o per la sua memorabile performance comica in Le amiche della sposa, mostra qui una versione di sé completamente abbandonata al momento, incarnando quella sensazione di pura euforia che tutti riconoscono.
Ma c’è un altro ingrediente fondamentale che ha trasformato questa scena in un fenomeno virale: la colonna sonora. La traccia che accompagna Hamm nella sua danza è Turn the Lights Off di Kato e Jon, un brano di ben 15 anni fa che grazie a questo meme sta vivendo una seconda giovinezza online. Lo stesso autore ha giocato con il meme che lo ha reso famoso, mostrando il suo stupore nello scoprire che la sua canzone sia arrivata in cima alle classifiche. La remix martellante si sposa perfettamente con l’energia della scena, creando quella combinazione perfetta di immagine e suono che l’algoritmo di TikTok premia e che gli utenti non riescono a smettere di riutilizzare.
La versatilità del format è probabilmente la chiave del suo successo. A seconda dell’algoritmo e degli interessi personali, il meme si adatta a qualsiasi contesto: c’è chi lo usa per celebrare piccole conquiste quotidiane, chi per prendere in giro situazioni imbarazzanti, chi per esprimere il sollievo dopo momenti di stress. Un’utente di TikTok ha perfettamente riassunto il sentimento collettivo dichiarando di non interessarsi minimamente a quanto sia banale l’introduzione del video, perché lo guarderà comunque fino alla fine “solo per vedere quella ballettino alla fine“.
Il fenomeno ha raggiunto dimensioni tali che molti utenti chiedono a gran voce una dichiarazione ufficiale di Jon Hamm sulla questione. Nei commenti si moltiplicano i messaggi rivolti direttamente all’attore: “Tutti vogliono sapere cosa pensi di questo trend“, scrive qualcuno. E in effetti sarebbe curioso sapere come Hamm stia vivendo questo momento di inaspettata viralità, lui che ha costruito una carriera su personaggi complessi e sfaccettati, e che ora si ritrova a essere il simbolo universale della felicità notturna.
Your Friends and Neighbors, la serie da cui tutto è partito, probabilmente non si aspettava questo tipo di pubblicità. Ma è proprio questo il bello dell’internet: una scena secondaria di un episodio di una serie può improvvisamente diventare più famosa dell’intera produzione. Il meme di Hamm in discoteca si inserisce in quella tradizione di momenti televisivi o cinematografici che acquistano vita propria online, diventando linguaggio comune, riferimento culturale condiviso, strumento di comunicazione emotiva.
La domanda che tutti si pongono ora è: quanto durerà questo trend? Riuscirà il meme a sopravvivere fino alla fine del 2025, o sarà spazzato via dalla prossima ondata virale? Difficile dirlo. Quello che è certo è che, almeno per qualche settimana, Jon Hamm ha regalato all’internet esattamente ciò di cui aveva bisogno: un modo semplice, immediato e universale per esprimere quella sensazione di pura gioia che merita di essere celebrata, anche solo per pochi secondi di video.
