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Il marketing videoludico non è più semplicemente la fase che comincia quando lo sviluppo termina. Community, piattaforme social, creator, streaming e comunicazione editoriale accompagnano ormai l’intero ciclo di vita di molte opere. È da questo scenario che parte un altro dei workshop previsti da OFFICINA TRANSMEDIALE, dedicato alle strategie di marketing per opere audiovisive e interattive.
La trasformazione è evidente soprattutto nelle produzioni indipendenti. Pubblicare un gioco sulle piattaforme digitali è oggi tecnicamente più semplice rispetto a vent’anni fa. Essere scoperti, però, è diventato molto più difficile. Per questo la comunicazione entra sempre più frequentemente nella progettazione strategica dell’opera: costruzione della community, wishlist, presenza agli eventi, dialogo con streamer e creator, produzione di contenuti editoriali.
OFFICINA TRANSMEDIALE osserva questo fenomeno senza separarlo dalla dimensione culturale. Il modo in cui un’opera viene raccontata contribuisce infatti anche al modo in cui viene percepita e interpretata. Non è soltanto una questione commerciale. È una parte sempre più importante della relazione fra opera e pubblico.
