Meta ha annunciato importanti novità per la pubblicità su Reels e Threads durante il suo Brand Building Summit annuale. Questi aggiornamenti, che includono nuove opzioni per gli annunci su Reels, formati innovativi per Threads e qualificatori aggiuntivi per il targeting degli annunci basato sull’intelligenza artificiale, promettono di rivoluzionare le strategie di marketing sulle piattaforme di Meta.
Per quanto riguarda Reels, Meta sta espandendo la disponibilità degli annunci “trending”, che consentono ai brand di posizionare le proprie promozioni accanto ai contenuti Reels più popolari. L’intelligenza artificiale gioca un ruolo chiave in questo processo, curando una selezione di Reels di tendenza e culturalmente rilevanti, garantendo agli inserzionisti l’accesso a contenuti video altamente coinvolgenti e brand-safe. Le categorie disponibili includono contenuti di tendenza generali e specifiche nicchie come animali domestici, bellezza e moda, auto e sport, con ulteriori aggiunte previste per il prossimo anno.
Meta sottolinea come i test iniziali abbiano dimostrato che gli annunci “trending” su Reels possono aumentare la brand awareness fino al 20%. Un risultato notevole che rende questa opzione particolarmente appetibile per chi vuole massimizzare la visibilità del proprio brand. Gli annunci “trending” su Reels saranno disponibili per tutti gli inserzionisti che collaborano con un rappresentante commerciale Meta. Anche Threads si arricchisce di nuove opzioni pubblicitarie, tra cui gli annunci caroselli e formati immagine estesi. I nuovi formati offriranno maggiore flessibilità e creatività per le promozioni su Threads, con rendering 4:5 per annunci con singola immagine o video. Inoltre, gli annunci catalogo su Threads amplieranno le promozioni catalogo Advantage+ di Meta, offrendo un ulteriore canale per le campagne pubblicitarie.
Una novità interessante è la possibilità per i brand che non hanno un account Threads di estendere le proprie campagne Instagram o Facebook a Threads, utilizzando i post pubblicati su queste piattaforme come base per le promozioni su Threads. Meta ha rivelato che tre utenti su quattro di Threads seguono almeno un’azienda, a dimostrazione del crescente interesse commerciale per la piattaforma. Sul fronte del targeting, Meta introduce le value rules per gli obiettivi di awareness ed engagement. Le value rules permettono agli inserzionisti di indicare il pubblico che considerano più prezioso, guidando il sistema di targeting basato sull’IA di Meta a dare priorità a queste persone. Questa funzionalità, precedentemente disponibile solo per le campagne di vendita e app, offre maggiore controllo sulla reach degli annunci, seppur a un potenziale costo maggiore.
Con la rimozione delle esclusioni di targeting dettagliate, gli inserzionisti avranno ancora più opzioni per gestire le specifiche del targeting. I primi risultati mostrano che le campagne che utilizzano le value rules generano il doppio delle conversioni di alto valore rispetto alle campagne tradizionali. Meta sta inoltre migliorando le regole di ottimizzazione della visualizzazione delle landing page per offrire maggiore flessibilità nel raggiungimento della risposta ottimale, aiutando i brand a raggiungere il pubblico più coinvolto in base ai propri obiettivi. Questi aggiornamenti rappresentano un passo avanti significativo nelle strategie pubblicitarie di Meta, offrendo nuove opportunità per i brand di raggiungere il proprio pubblico target su Reels e Threads in modo più efficace e coinvolgente.
