Dopo mesi di indiscrezioni e test limitati, anche Threads entra ufficialmente nell’era della pubblicità. Secondo quanto riportato da Ansa, il social network di Meta, nato come alternativa diretta a X, inizierà a mostrare annunci a tutti gli utenti a livello globale a partire dalla settimana del 26 gennaio. Una svolta strategica che segna la fine di una delle principali differenze tra Threads e le altre grandi piattaforme social, fino a oggi prive di interruzioni pubblicitarie nel feed. L’annuncio è arrivato direttamente da Meta, che ha spiegato come l’introduzione degli ads rappresenti un passaggio naturale per una piattaforma ormai matura.
Dopo circa due anni e mezzo dal lancio, Threads ha infatti completato una prima fase di crescita e sperimentazione, durante la quale le pubblicità erano assenti o limitate a test in mercati selezionati. Già all’inizio del 2025, negli Stati Uniti e in Giappone, erano comparsi i primi post sponsorizzati con immagini statiche, segnando un primo cambio di rotta. Il passo successivo è stato ufficializzato nel corso degli IAB NewFronts 2025, evento dedicato al marketing digitale che si tiene a New York, dove Meta ha confermato l’avvio dei test di video pubblicitari su Threads. Gli annunci video verranno inseriti tra i post degli utenti e saranno disponibili in diversi formati, sia verticali in 19:9 sia quadrati in 1:1, per adattarsi alle modalità di fruizione tipiche della piattaforma.
Secondo l’azienda, l’obiettivo è permettere ai brand di ampliare la propria portata e interagire con il pubblico in modo coerente e familiare su più piattaforme del gruppo. Con l’introduzione globale degli annunci, Threads utilizzerà lo stesso sistema pubblicitario basato su Intelligenza Artificiale già impiegato su Facebook e Instagram. Questo significa che la personalizzazione degli ads sarà mirata, sfruttando algoritmi in grado di selezionare i contenuti più rilevanti per ciascun utente. I formati supportati includono immagini, video, annunci a carosello, soluzioni Advantage+ Catalog e inserzioni dedicate alle applicazioni, replicando un ecosistema pubblicitario ormai consolidato.
La scelta di Meta risponde anche a una logica di mercato. Threads, che alla fine del 2024 aveva raggiunto circa 300 milioni di utenti attivi mensili, resta ancora distante dai numeri di X, che supera i 550 milioni, ma rappresenta comunque una base sufficiente per attirare investimenti pubblicitari. Fino a questo momento, Threads era l’unica grande piattaforma social priva di pubblicità, una condizione difficilmente sostenibile nel lungo periodo. Parallelamente, Meta sta lavorando a nuove soluzioni pubblicitarie anche su Instagram Reels, come gli “annunci di tendenza”, pensati per comparire accanto ai contenuti più virali e intercettare l’attenzione degli utenti nei momenti di massimo coinvolgimento. In questo scenario, Threads si inserisce come un tassello fondamentale della strategia di monetizzazione del gruppo.
