In occasione della Giornata Mondiale del Libro, l’analisi realizzata da Havas sui dati di Subito fotografa un cambiamento sempre più evidente nelle abitudini di lettura degli italiani. Se l’editoria tradizionale attraversa una fase complessa, il mercato dei libri usati continua a crescere, trainato da una second hand economy ormai consolidata.
L’indagine, basata sulle ricerche nella categoria “Libri & Riviste” tra gennaio e marzo 2026, evidenzia due grandi direttrici di interesse: da un lato manga e fumetti, dall’altro le saghe fantasy e fantascientifiche. A dominare la Top 10 sono proprio manga e fumetti, che occupano rispettivamente il primo e il secondo posto tra le parole più cercate. Sul podio si conferma anche One Piece, terzo classificato e fenomeno ormai capace di attrarre sia nuovi lettori sia collezionisti, tant’è che non mancano edizioni rare e numeri da collezione. Più in basso nella classifica resistono icone del fumetto come il bonelliano Tex, mentre Topolino resta appena fuori dalla Top 10.
Non solo manga
Accanto alla cultura pop, continua a esercitare un forte richiamo la narrativa fantasy e sci-fi. Titoli come Harry Potter e Il Signore degli Anelli si confermano tra i più cercati, insieme ad autori quali J.R.R. Tolkien e Stephen King, punti di riferimento per generazioni di lettori.
Le ricerche però non si limitano all’intrattenimento, difatti tra i termini più digitati emergono anche – udite udite – “Treccani” ed “enciclopedia”, segnale di un interesse costante verso contenuti culturali impegnativi, ma resi accessibili proprio dal mercato dell’usato. Un dato che conferma come il second hand rappresenti una soluzione concreta per chi vuole investire in cultura contenendo i costi.
Interessante anche il cambiamento nelle preferenze tematiche: i libri sul trading guadagnano posizioni, riflettendo una crescente attenzione verso i temi finanziari, mentre la fotografia perde rilevanza rispetto all’anno precedente.
Nel complesso, l’analisi gentilmente concessa a noi da Havas restituisce l’immagine di un mercato italiano sempre più ibrido, in relazione a lettori attratti maggiormente dal mercato del comics e del manga: un appassionato di cultura pop, ma anche curioso e attento a temi pratici. In questo scenario, piattaforme come Subito si affermano come luoghi chiave per scoprire titoli rari, completare collezioni e dare nuova vita ai libri, in linea con una crescente sensibilità verso sostenibilità e valore nel tempo.
