“Hex the ex” è l’ultima tendenza virale che sta facendo discutere TikTok e non solo: pagare qualcuno online per lanciare un incantesimo contro l’ex partner. Tra video ironici, rituali con candele e sale, e veri servizi a pagamento, la vendetta sentimentale si è trasformata in business digitale. Il fenomeno coinvolge soprattutto Millennials e Gen Z, cresciuti tra social network e cultura pop esoterica. Ma dietro l’apparente gioco si nasconde un mercato controverso che ha costretto piattaforme come Etsy a intervenire.
@witchsibylla Karmic magic is real guys. #spellcasting #witchtok #witch #witchcraft #hex #curse #witchesoftiktok #witches #fyp #spellsthatwork #exboyfriend #karma #breakup #cheater #spellcaster #spellmaster #witchtip #spells #spirituality ♬ Mysterious and fantastic background music.(1283709) – Sauti
Il fenomeno nasce e si diffonde soprattutto su TikTok, dove il cosiddetto “WitchTok” — la nicchia dedicata a stregoneria, astrologia e tarocchi — è diventato molto più di una moda passeggera. In un’epoca percepita come incerta, il soprannaturale è tornato a esercitare fascino, in particolare tra Millennials e Gen Z. Video che mostrano rituali con carta e penna, sale grosso e candele colorate promettono di “liberarsi” di un ex, farlo tornare, renderlo ossessionato o addirittura maledirlo. Alcuni creator trattano l’argomento con ironia, altri con apparente convinzione. In entrambi i casi, il coinvolgimento emotivo del pubblico è altissimo.
@coven_of_gaia Hex your ex #fypdong #witch #spells #manifesting #curse ♬ original sound – Covenofgaia
Fin qui si potrebbe parlare di semplice intrattenimento. Il punto critico emerge quando il rito diventa un servizio a pagamento. Sempre più utenti raccontano nei commenti di aver pagato “professionisti” del web per eseguire incantesimi personalizzati. Il passaggio dalla performance social al commercio è rapido: basta una ricerca su Etsy per trovare offerte di “rituali” a pochi euro o qualche decina di euro. Tra le proposte: far tornare un ex, attirare un nuovo amore, proteggersi da un tradimento, lanciare maledizioni. Servizi che, secondo diversi osservatori, hanno registrato un picco in prossimità di San Valentino.
@thestrangeandunusual This Valentine’s weekend, come Hex Your Ex! 📌 #fyp #voodoo #voodoodoll #oddities #strange #unusual #antivalentinesday #valentinesday #foryou ♬ Voodoo – Godsmack
Etsy, tuttavia, ha una politica ufficiale che vieta la vendita di servizi soprannaturali fin dal 2015. Nonostante ciò, per anni è stato facile acquistare incantesimi di ogni tipo. Le cosiddette “Etsy witches” sono diventate un piccolo fenomeno pop: un misto di folklore digitale e imprenditoria emotiva. La situazione è esplosa quando alcuni casi controversi hanno attirato l’attenzione mediatica. Il sito Jezebel ha raccontato di aver pagato diverse “streghe” per maledire una figura pubblica poco prima della sua morte improvvisa, generando uno scandalo e costringendo la redazione a rimuovere l’articolo con una spiegazione ufficiale.
@witchsibylla Reap what you sow 🕯️ #karma #justice #spirituality #hex #curse ♬ Angel – Massive Attack
A quel punto Etsy ha avviato una stretta più decisa: numerosi venditori hanno dichiarato che i loro annunci sono stati rimossi o bannati senza preavviso. Il marketplace ha ribadito il divieto di vendere servizi soprannaturali e ha preso provvedimenti per limitare il fenomeno. In alcuni casi sono stati sospesi commenti e inserzioni, nel tentativo di arginare la deriva commerciale della vendetta magica online. I commenti sui social sono divisi: c’è chi condanna queste pratiche come pericolose e manipolatorie, e chi le considera un gioco innocuo, uno sfogo simbolico.
@kattildan This is me calling back my energy ✨ #stevienicks #silverspring #witchtok #breakup #fleetwood ♬ original sound – ★
In realtà, dietro la leggerezza apparente si nascondono sentimenti autentici: rabbia, frustrazione, senso di abbandono. Il web amplifica tutto questo, trasformando l’emozione in contenuto e il contenuto in mercato. La vera questione non è stabilire se un incantesimo funzioni, ma comprendere perché così tante persone sentano il bisogno di comprarlo. “Hex the ex” diventa così lo specchio di una generazione che vive le relazioni nell’era digitale: immediata, pubblica, monetizzabile.
