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Ryanair ed Emirates difficilmente potrebbero rappresentare due modi più diversi di viaggiare. Da una parte la compagnia low cost che ha fatto del prezzo e dei servizi essenziali il proprio marchio di fabbrica, dall’altra uno dei vettori diventati sinonimo di comfort e voli a lungo raggio. È bastato però un poggiatesta per farle incontrare sul terreno che Ryanair conosce forse meglio di tutti: quello delle provocazioni sui social.
Tutto è cominciato quando Emirates ha mostrato il suo nuovo U-Dream Headrest, un particolare poggiatesta progettato per permettere anche ai passeggeri dell’Economy Class di dormire più comodamente durante il volo. Il sistema ha una forma piuttosto particolare. Ai lati del poggiatesta ci sono infatti due ali imbottite che possono essere ripiegate verso l’interno, creando una sorta di sostegno attorno alla testa e al collo del passeggero. Può inoltre essere regolato in altezza e inclinato per adattarsi a persone di stature differenti.
Una soluzione pensata soprattutto per i voli più lunghi e che, secondo Emirates, potrebbe persino rendere superflui i classici cuscini da viaggio. Quando la compagnia di Dubai ha mostrato nuovamente il dispositivo su X, accompagnando le immagini con la frase “Poggiatesta abbassato e pronti per il decollo”, qualcuno ha però deciso di rovinare la festa. Quel qualcuno era naturalmente Ryanair. La compagnia irlandese ha ricondiviso le immagini aggiungendo la propria mascotte seduta su uno dei nuovi sedili Emirates e un commento che non lasciava molto spazio all’interpretazione.
“Lo odio”. – RYANAIR
hate it https://t.co/C3GtCILyg7 pic.twitter.com/sfrfRa3Zgh
— Ryanair (@Ryanair) August 21, 2026
Due sole parole, perfettamente in linea con la comunicazione social della compagnia. Ma questa volta Emirates ha deciso di non lasciare cadere la provocazione. La risposta è arrivata poco dopo e ha colpito uno degli aspetti sui quali le compagnie low cost vengono più spesso prese in giro: lo spazio a disposizione dei passeggeri.
“Sembra che qualcuno si stia godendo lo spazio per le gambe…”. – EMIRATES
Una frecciata neppure troppo nascosta, visto che nell’immagine pubblicata da Ryanair la sua mascotte appare comodamente seduta sul sedile Emirates, con davanti parecchio spazio. Ed è proprio quel dettaglio che la compagnia di Dubai ha trasformato nella risposta alla rivale. Lo scambio ha inevitabilmente attirato l’attenzione degli utenti, che hanno continuato il gioco nei commenti trasformando il nuovo poggiatesta in un confronto molto più ampio tra l’esperienza offerta da Emirates e quella di una compagnia low cost come Ryanair.
Dietro le battute, però, il prodotto esiste davvero e rappresenta un investimento importante per Emirates. L’U-Dream Headrest fa parte del sedile Z400 sviluppato da Safran Seats e, secondo la compagnia, è stato sottoposto a verifiche indipendenti per rispettare gli standard di sicurezza dell’EASA. Il sistema aveva attirato curiosità già prima della presentazione ufficiale di luglio. Le due estremità imbottite possono essere chiuse attorno alla testa in modo da impedire che questa cada lateralmente o in avanti quando ci si addormenta, uno dei problemi più comuni durante i voli in Economy.
Looks like someone’s enjoying the legroom… https://t.co/m6Q0hDWu5P
— Emirates (@emirates) August 22, 2026
Emirates ha già cominciato a installarlo sui propri Airbus A350 e punta a portarlo su tutti gli aeromobili di questo modello entro la fine del 2026. Il poggiatesta sarà inoltre presente sui Boeing 777X ordinati dalla compagnia, mentre dal 2027 l’installazione dovrebbe progressivamente interessare anche gran parte degli Airbus A380 e dei Boeing 777 sottoposti al programma di rinnovo degli interni. Per Ryanair, invece, la provocazione è semplicemente l’ennesimo capitolo di una strategia social ormai riconoscibilissima. La compagnia irlandese utilizza da anni meme, risposte sarcastiche e battute non soltanto sui propri passeggeri, ma anche sui concorrenti.
In passato ne aveva fatto le spese persino British Airways: quando nel 2019 un volo che avrebbe dovuto raggiungere Düsseldorf finì a Edimburgo a causa di un errore nel piano di volo, Ryanair pubblicò sui social la copertina di Geography for Dummies, presentandola ironicamente come un regalo per la compagnia britannica. Ma questa volta la battuta non è rimasta senza risposta. Ryanair voleva prendere in giro uno dei nuovi comfort di Emirates, ma alla compagnia di Dubai è bastato guardare la stessa fotografia per trovare il punto debole della rivale: quello spazio per le gambe che, almeno nel suo aereo, la mascotte di Ryanair sembrava apprezzare parecchio.
