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Borse di lusso? Roba del passato. Il nuovo must-have della moda è una borsa riutilizzabile a quadri rossi e neri che costa meno di un caffè al bar. Sembra assurdo, eppure è esattamente ciò che è successo quando Hudson Williams, protagonista della serie canadese di successo Heated Rivalry, è stato fotografato per le strade di Toronto con una semplice shopping bag di Canadian Tire appesa al polso. Quello che era un banale sacchetto da supermercato, il classico oggetto che compri di fretta alla cassa quando ti sei dimenticato la borsa a casa, è diventato nel giro di 48 ore un fenomeno virale globale.
I fan della serie stanno letteralmente dando la caccia a questo accessorio improbabile, trasformandolo nel merchandising non ufficiale dello show. La borsa in questione è un modello standard di Canadian Tire, catena di negozi iconici in Canada: tessuto a quadri rossi e neri, manici neri e un grande logo al centro. Niente di speciale, almeno fino a quando Williams non è stato paparazzato mentre passeggiava per Toronto insieme al suo co-protagonista Connor Storrie durante le riprese della seconda stagione di Heated Rivalry.
Le foto hanno fatto il giro dei social in poche ore. Su TikTok sono spuntati decine di video di creator che documentano la loro missione per accaparrarsi “il merchandising ufficiale di Heated Rivalry”, con tono ironico ma entusiasmo genuino. Su X, Threads e Instagram i commenti si sono moltiplicati a ritmo vorticoso. “Dopo quello che Hudson Williams ha fatto per Canadian Tire, avrebbe sicuramente potuto salvare anche Hudson’s Bay“, ha scritto un utente su X, riferendosi al celebre grande magazzino canadese in difficoltà.
DEUXMOI EXCLUSIVE 📸…Hudson Williams and Connor Storrie gear up to shoot the second season of “Heated Rivalry” in Toronto 📸TheImageDirect pic.twitter.com/9x9Wm2nqMS
— deuxmoi (@deuxmoiworld) August 1, 2026
Un altro ha congratulato sarcasticamente il negozio per “aver venduto a rotto di collo una borsa riutilizzabile per la prima volta nella storia”. Ma l’aspetto più sorprendente è che l’hype ha valicato i confini nazionali. Fan americani ed europei stanno cercando disperatamente di mettere le mani sul sacchetto, chiedendo aiuto online. “Finalmente capisco perché tutti gli americani chiedevano cosa fosse Canadian Tire“, ha commentato un utente. Alcuni canadesi si sono offerti di spedire le borse oltreoceano, trasformandosi in corrieri improvvisati per il fandom.
Nel frattempo, nei negozi Canadian Tire dell’area metropolitana di Toronto la situazione è sfuggita di mano. “Prima non era affatto popolare”, ha raccontato un dipendente del punto vendita di Yonge e Dundas a CBC News. “Sono rimasto scioccato quando ho saputo che era diventata trendy.” Un suo collega ha aggiunto un aneddoto rivelatore: “Un tizio è entrato dicendo che un personaggio famoso aveva quella borsa e che sarebbe andata esaurita in fretta. Così ne ha comprate cinque di colpo.”
I dati confermano la follia: secondo Eva Salem, vicepresidente senior del marketing di Canadian Tire, gli ultimi due giorni hanno registrato vendite pari a 30 volte il volume normale per quel prodotto. Trenta volte. Per una borsa da 1,99 dollari canadesi, circa 1,30 euro. La sezione recensioni del prodotto sul sito ufficiale è stata letteralmente invasa dai fan. “Se va bene per Hudson Williams, va bene anche per me“, recita una review. “Meglio di Balenci-YAGA“, scherza un’altra, facendo riferimento a Yaga, la nuova serie originale Crave con Williams che debutterà al Toronto International Film Festival 2027.
